Mario Götze – Diskrepanz zwischen Marke und Persönlichkeit?

Aktuell ist Mario Götze, Finaltorschütze von Rio 2014, wieder in aller Munde. Der Verbleib bei Bayern ist nicht sicher, die EM steht vor der Tür und vorher hat er sich noch von seinem Berater getrennt. Götze polarisiert bei Fans und Medien. Es wird viel spekuliert und diskutiert über Götze als Spieler, aber auch als Marke. Eine…

Vorbild für die Bundesliga? Social Media-Strategie von Manchester City

Der englische Premier League-Club Manchester City  FC setzt bei der Fan- und Zielgruppenansprache sehr intensiv auf Social Media und moderne Kommunikationstechnologie. Es gibt nur wenige andere Vereine in Europa, die eine so umfangreiche, innovative und vielfältige Social Media-Strategie betreiben, wie die Cityzens. Wie diese Maßnahmen aussehen und ob sie als Vorbild für die Bundesliga-Vereine dienen…

Thomas und Lisa Müller im Testimonial-Check (Barilla)

Fußball-Nationalspieler und Bayern-Star Thomas Müller ist neuer Werbebotschafter für die italienische Nudelmarke Barilla und hat seine Frau mit vor die Kamera gebracht. Im Testimonial-Check  bewerte ich die Kampagne. Hier geht’s zum Check:

Jägermeister Platzhirsch – Markenerlebnis par excellence

Jägermeister pflegt auch weiterhin das moderne, coole Markenimage, das der Likör seit der Neuausrichtung sukzesive aufgebaut hat. Dabei setzt man bei der Brennerei aus Wolfenbüttel auf vielfältige Aktivierung (u.a. Events, Sponsoring, Apps, etc.), cooles Ambiente und Party-Erlebnisse bei Festivals und in Clubs, Discos und andere Musikevents. Der neueste Streich: Der Jägermeister-Platzhirsch!   Für die diesjährige…

Borussia Mönchengladbach – Der erwachende Riese als Plattform für Marken

Die Fußball-Bundesliga verändert so langsam ihr Gesicht. Frühere etablierte Top-Vereine steigen ab, während sich neue kleine Clubs im Fußball-Oberhaus über Jahre festsetzen und wachsen. Borussia Mönchengladbach, Traditionsclub und früherer (internationaler) Titelgewinner, ist einer der Wettbewerber, der diese Veränderungen repräsentiert. Für welche Sponsoren der Verein jetzt interessant ist und warum, erkläre ich hier .

Coaching Zone: Analyse der Gazprom/Schalke-Partnerschaft

Gazprom hat bei Schalke 04 verlängert und bleibt bis 2022 Hauptsponsor. Warum es der Gasriese meiner Meinung nach ganz gut macht, aber die Zielgruppen nicht passen, arbeite ich in meinem Fallbeispiel heraus. Hier gehts zur Analyse:    

RB Leipzig – Ein Verein der Gegensätze

Sieben Jahre nach der Übernahme des Startrechts des SSV Markranstädt hat RB Leizpzig den Aufstieg in die Fußball-Bundesliga geschafft! Herzlichen Glückwunsch und Chapeau! Der Red Bull-Verein hat damit eine der wichtigsten Etappen seiner Strategie erfolgreich bewältigt und strebt nun nach den höchsten Weihen – dem Titel. Was für ein Verein ist denn Rasenballsport Leipzig –…

Für die Stimmung seid Ihr doch verantwortlich!

Was war das für ein packendes Champions League-Halbfinale des FC Bayern gegen Atletico Madrid. Das Spiel hatte alles, was man sich wünscht: Dramatik, Leidenschaft, Kampf, Elfmeter, Diskussionen, schöne Spielzüge, Taktische Winkelzüge und technische Kabinettstückchen. Ob Pep jetzt der Unvollendete oder der große Trainerfuchs ist…da hat jeder seine eigene Meinung. Beim FC Bayern ist die Meisterschaft…

Wenn Leidenschaft Berge versetzt

Es gibt sie noch, die Fußballwunder! Diese Märchen, die bei den Fußball-Fans und Romantikern die Hoffnung nähren, dass man doch gegen die Fußball-Scheichs und -Konzerne bestehen kann. Aktuelles Beispiel: Leicester City FC, Fast-Absteiger in der Saison 2014/2015 – Meister der britischen Premier League.Der Wahnsinn! Ein Traum! Ein Team von Ausgemusterten und Belächelten (Spieler und Trainer)…