Wie Sponsoren für Chancengleichheit bei Olympia sorgen können

Die olympischen Spiele von Rio sind in vollem Gange, aber die Nachrichtenlage rund um das größte Sportevent der Welt dreht sich weniger um die sportlichen Erfolge. Vielmehr überwiegen Negativschlagzeilen um Doping und Milliardenausgaben der überschuldeten Ausrichterstaaten oder über die schlechte Organisation der Wettbewerbe. In Deutschland entbrennt gerade eine grundsätzlichere Diskussion: Welchen Wert hat die Olympische…

Traumpässe und Eigentore – Die Tops und Flops im August

Traumpass Edeka und der DOSB Olympia ist für Sponsoren eine große Herausforderung. Die Wettbewerbe selbst sind werbefrei, also müssen die IOC-Partner oder nationalen Sponsoren die Sichtbarkeit auf anderen Wegen finden. Edeka ist Ernährungspartner des DOSB und hat sich zu Olympia 2016 etwas einfallen lassen. Wenn man schon im TV keine Präsenz finden kann, sendet man…

Emotionale Markenbindung im Event- und Sportumfeld: Wenn Zielgruppen Sponsoren lieben

Es ist die grundlegende Frage eines jeden Marketingleiters: Wie schaffe ich es, die Zielgruppe zum Kauf meiner Marke bzw. meines Produkts zu verleiten? Natürlich spielen bei der Kaufentscheidung rationale Gründe wie Qualität, Preis, Verfügbarkeit und Bedarf eine wesentliche Rolle. Bei der Markenkommunikation nehmen aber andere Themen eine gleichgroße Rolle ein: Emotionen, Image, Werte und Markenwelt….