Nico Rosberg – Der Botschafter des Quan

Nico Rosberg ist Formel 1-Weltmeister 2016 – und beendet seine Karriere. Was für ein Schritt, ein Paukenschlag in der Sportwelt! Es war immer sein großes Ziel, Weltmeister zu werden, so wie sein Vater Keke. Jetzt, wo er das Ziel erreicht hat, sieht er keine Zukunft mehr in der Königsklasse. Ich finde diese Entscheidung von Nico…

Wie Sponsoren für Chancengleichheit bei Olympia sorgen können

Die olympischen Spiele von Rio sind in vollem Gange, aber die Nachrichtenlage rund um das größte Sportevent der Welt dreht sich weniger um die sportlichen Erfolge. Vielmehr überwiegen Negativschlagzeilen um Doping und Milliardenausgaben der überschuldeten Ausrichterstaaten oder über die schlechte Organisation der Wettbewerbe. In Deutschland entbrennt gerade eine grundsätzlichere Diskussion: Welchen Wert hat die Olympische…

Traumpässe und Eigentore – Die Tops und Flops im August

Traumpass Edeka und der DOSB Olympia ist für Sponsoren eine große Herausforderung. Die Wettbewerbe selbst sind werbefrei, also müssen die IOC-Partner oder nationalen Sponsoren die Sichtbarkeit auf anderen Wegen finden. Edeka ist Ernährungspartner des DOSB und hat sich zu Olympia 2016 etwas einfallen lassen. Wenn man schon im TV keine Präsenz finden kann, sendet man…

Immer wieder #DieMannschaft – Aktuelle EM-Kampagnen

Vive La Mannschaft, Allez Mann, Allez Zusammen – die EM nähert sich mit Riesenschritten. Das merkt man nicht nur in den Sportnews, sondern auch in gefühlten 90% aller aktuellen Werbekampagnen. Die DFB-Sponsoren führen die Werbeumfelder mit großen Budgets und teils bildgewaltigen Spots und Anzeigen an, aber auch viele andere Marken und Unternehmen setzen ohne ein…

Borussia Mönchengladbach – Der erwachende Riese als Plattform für Marken

Die Fußball-Bundesliga verändert so langsam ihr Gesicht. Frühere etablierte Top-Vereine steigen ab, während sich neue kleine Clubs im Fußball-Oberhaus über Jahre festsetzen und wachsen. Borussia Mönchengladbach, Traditionsclub und früherer (internationaler) Titelgewinner, ist einer der Wettbewerber, der diese Veränderungen repräsentiert. Für welche Sponsoren der Verein jetzt interessant ist und warum, erkläre ich hier .

Coaching Zone: Analyse der Gazprom/Schalke-Partnerschaft

Gazprom hat bei Schalke 04 verlängert und bleibt bis 2022 Hauptsponsor. Warum es der Gasriese meiner Meinung nach ganz gut macht, aber die Zielgruppen nicht passen, arbeite ich in meinem Fallbeispiel heraus. Hier gehts zur Analyse:    

Für die Stimmung seid Ihr doch verantwortlich!

Was war das für ein packendes Champions League-Halbfinale des FC Bayern gegen Atletico Madrid. Das Spiel hatte alles, was man sich wünscht: Dramatik, Leidenschaft, Kampf, Elfmeter, Diskussionen, schöne Spielzüge, Taktische Winkelzüge und technische Kabinettstückchen. Ob Pep jetzt der Unvollendete oder der große Trainerfuchs ist…da hat jeder seine eigene Meinung. Beim FC Bayern ist die Meisterschaft…

Wenn Leidenschaft Berge versetzt

Es gibt sie noch, die Fußballwunder! Diese Märchen, die bei den Fußball-Fans und Romantikern die Hoffnung nähren, dass man doch gegen die Fußball-Scheichs und -Konzerne bestehen kann. Aktuelles Beispiel: Leicester City FC, Fast-Absteiger in der Saison 2014/2015 – Meister der britischen Premier League.Der Wahnsinn! Ein Traum! Ein Team von Ausgemusterten und Belächelten (Spieler und Trainer)…