New Balance Football – Jürgen Klopp als Türöffner?

Die Laufsport-Marke New Balance hat auch in Deutschland und Europa große Ziele und engagiert sich deshalb zunehmend im Fußball. Man hat auch ein Auge auf die Bundesliga geworfen und prüft eine Partnerschaft als Ausrüster. Zunächst hat man aber in England Liverpool-Trainer Jürgen Klopp als Markenbotschafter verpflichtet. Aus meiner Sicht ein logischer Schritt. Wie der Ex-BVB-Trainer…

8 teure Sünden im Sponsoring

Obwohl die Strukturen im Sponsoring in den letzten Jahren deutlich professioneller geworden sind, wird es als Kommunikationsinstrument von vielen Unternehmen immer noch nicht richtig genutzt. Dadurch wird viel Geld verbrannt. Nachfolgend habe ich mal die gängigsten Fehler aufgeführt. weiterlesen

Wie Sponsoren für Chancengleichheit bei Olympia sorgen können

Die olympischen Spiele von Rio sind in vollem Gange, aber die Nachrichtenlage rund um das größte Sportevent der Welt dreht sich weniger um die sportlichen Erfolge. Vielmehr überwiegen Negativschlagzeilen um Doping und Milliardenausgaben der überschuldeten Ausrichterstaaten oder über die schlechte Organisation der Wettbewerbe. In Deutschland entbrennt gerade eine grundsätzlichere Diskussion: Welchen Wert hat die Olympische…

Traumpässe und Eigentore – Die Tops und Flops im August

Traumpass Edeka und der DOSB Olympia ist für Sponsoren eine große Herausforderung. Die Wettbewerbe selbst sind werbefrei, also müssen die IOC-Partner oder nationalen Sponsoren die Sichtbarkeit auf anderen Wegen finden. Edeka ist Ernährungspartner des DOSB und hat sich zu Olympia 2016 etwas einfallen lassen. Wenn man schon im TV keine Präsenz finden kann, sendet man…

Emotionale Markenbindung im Event- und Sportumfeld: Wenn Zielgruppen Sponsoren lieben

Es ist die grundlegende Frage eines jeden Marketingleiters: Wie schaffe ich es, die Zielgruppe zum Kauf meiner Marke bzw. meines Produkts zu verleiten? Natürlich spielen bei der Kaufentscheidung rationale Gründe wie Qualität, Preis, Verfügbarkeit und Bedarf eine wesentliche Rolle. Bei der Markenkommunikation nehmen aber andere Themen eine gleichgroße Rolle ein: Emotionen, Image, Werte und Markenwelt….

Borussia Mönchengladbach – Der erwachende Riese als Plattform für Marken

Die Fußball-Bundesliga verändert so langsam ihr Gesicht. Frühere etablierte Top-Vereine steigen ab, während sich neue kleine Clubs im Fußball-Oberhaus über Jahre festsetzen und wachsen. Borussia Mönchengladbach, Traditionsclub und früherer (internationaler) Titelgewinner, ist einer der Wettbewerber, der diese Veränderungen repräsentiert. Für welche Sponsoren der Verein jetzt interessant ist und warum, erkläre ich hier .

RB Leipzig – Ein Verein der Gegensätze

Sieben Jahre nach der Übernahme des Startrechts des SSV Markranstädt hat RB Leizpzig den Aufstieg in die Fußball-Bundesliga geschafft! Herzlichen Glückwunsch und Chapeau! Der Red Bull-Verein hat damit eine der wichtigsten Etappen seiner Strategie erfolgreich bewältigt und strebt nun nach den höchsten Weihen – dem Titel. Was für ein Verein ist denn Rasenballsport Leipzig –…